Fondée en 1996 dans le Maryland, par Kevin Plank, Under Armour démarre sa carrière par la conception du #0037, un T-Shirt dont le tissu révolutionnaire le place directement dans la catégorie des vêtements techniques : les fibres sont pensées pour absorber la transpiration et améliorer ainsi le confort des athlètes en action. Aujourd'hui, les tissus techniques Under Armour ont acquis une renommée internationale et se déclinent désormais en T-Shirts, mais aussi en vestes ou en collants.